Любимая «неведомая зверушка»
«Чебурашка»
«Чебурашка»
Один из самых любимых и узнаваемых персонажей России, ставший символом доброты, дружбы и душевной простоты. Из деталей конструктора можно собрать как самого Чебурашку, так и множество игровых наборов с самыми разнообразными сценками из жизни ушастого героя. Поскольку забавный зверёк одинаково дорог и старшему, и младшему поколению, играть будет интересно и детям, и взрослым, и всей семьёй.
ИДЕЯ
Коллекцию с Чебурашкой придумала команда российского бренда конструкторов «Рубрик», воплотив свою мечту - собрать образ самого народного героя из деталек. Рубрику удалось создать целую вселенную конструкторов с легендарным персонажем, который объединяет все поколения россиян.
«Мы очень любим Россию и наш культурный код. Поэтому мы создаём конструкторы про российскую историю, культуру, героев, компании, регионы, ведомства, достижения страны. Мы хотим, чтобы с самого детства дети взаимодействовали не с международными, а с локальными героями, знакомились через игру с важной и полезной информацией о стране, проникались любовью к нашим родным сюжетам и персонажам», - поделилась бренд-директор компании Алёна Кузнецова.
Разработчики поставили перед собой амбициозную задачу: создать душевную и в то же время современную коллекцию, в которой каждый найдёт что-то на свой вкус.
В неё входит большой сборный Чебурашка с огромными ушами и возможностью менять эмоцию с помощью специальной сменной детали, фигурка поменьше для коллекционирования, и популярный детский формат “гачапоны” - капсулы в форме апельсинов с мини-сценкой внутри. Также коллекция включает несколько игровых наборов: Чебурашка продаёт мороженое, летает на голубом вертолёте, идёт в поход, строит дом на дереве, становится астрономом и отправляется в путешествие на невероятном поезде, который работает на апельсиновом топливе.
Создание идеального облика фигурки героя потребовало кропотливого труда: команда многократно пересматривала и дорабатывала форму туловища, ушей, лап, головы и мимику зверька. Это длительный и сложный процесс – важно было добиться точного попадания в образ, чтобы Чебурашка выглядел именно так, как его помнят и любят представители всех поколений.
МОДЕЛЬ
ПРОТОТИП
Прототип Чебурашки – творческая интерпретация образа героя в формате конструктора.
В процессе разработки команда стремилась не просто воспроизвести его внешний облик, но и сделать сборку конструктора по-настоящему увлекательной, а собранную фигурку - тактильно приятной.
Одной из главных особенностей прототипа стала его интерактивность. Конструктор включает подвижные элементы - ручки и голову, а также позволяет менять выражение лица персонажа за счёт сменных деталей с разными эмоциями. Это открывает простор для игры и стимулирует детское воображение.
ПРОИЗВОДСТВО
«Чебурашка» победил в номинации «Конструкторы и сборные модели» всероссийского конкурса «Родная игрушка». В качестве приза «Рубрик» получит возможность массового тиражирования игрушки.
Российский бренд конструкторов «Рубрик» вышел на рынок России в конце прошлого года. Основная цель компании – создание отечественного продукта, не уступающего в качестве западным аналогам, но при этом опирающегося на российский культурный код.
«Главная ценность — это любовь к России, детству и самому процессу игры. Мы хотим, чтобы наши конструкторы с самого детства погружали в важные темы и сюжеты, учили любить страну и нашу культуру», - сказала Алёна Кузнецова.
Сегодня «Рубрик» сотрудничает с правообладателями известных лицензий, медиапродуктов, блогерами, публичными личностями, крупнейшими компаниями и спортивными клубами страны. Благодаря этому ассортимент постоянно расширяется, а узнаваемость бренда растёт.
Всего за год он вошёл в топ продаж на маркетплейсах и получил уже свыше 3 тысяч положительных отзывов от покупателей по всей России. Компания установила мировой рекорд, собрав вместе с тысячей детей в Уфе новогодние конструкторы-снежинки. “Рубрику” также вручили премию «Лучший лицензионный продукт года» за конструктор «Кибербуханка».
Каждый набор компания стремится превратить в нечто большее, чем просто игрушку. Особое внимание уделяют инструкциям: их делают многофункциональными, выходящими за рамки простого руководства по сборке. Так, и в «Чебурашке» инструкция становится своеобразным познавательным модулем. В ней содержатся интересные сведения о персонаже и фильме: любопытные факты со съёмок, занимательная статистика, а также небольшие образовательные вставки.
Разработчики уверены, что такая подача открывает дополнительный диалог с тем, кто собирает конструктор. Инструкция с интересной и полезной информацией расширяет контекст игры и делает процесс сборки более осмысленным и увлекательным.
КАЧЕСТВО
На производстве организован строгий многоступенчатый контроль качества.
УПАКОВКА
Упаковка конструктора «Чебурашка» выполнена в ярком, привлекающем внимание дизайне с голографическим эффектом - фон переливается оттенками жёлтого, оранжевого и зелёного. Центральное место занимает крупное изображение собранной фигурки Чебурашки и цитата “пошпиряли собирать!”, отсылающая к забавной фразе героев фильма.
Анонс коллекции вызвал большой отклик в соцсетях. Охват всех коммуникаций по оценкам бренда уже составил более 18 миллионов человек. Сотни комментариев от родителей и детей подтвердили, что Чебурашку в кубиках ждали. Конструктор уже появился в продаже на полках Детского мира по всей стране.
МАГАЗИН
БУДУЩЕЕ
«Рубрик» регулярно выпускает новые коллекции и радует любителей конструкторов по всей стране увлекательными сюжетами, ярким дизайном и высоким качеством. Главная задача команды бренда – создать полноценную игровую вселенную, наполненную локальными образами, сюжетами и смыслами.
